Werbekennzeichnung: Wer sich qualifiziert und was Sie erhalten
Verstehen Sie die Regeln zur Kennzeichnung gesponserter Inhalte, um die Einhaltung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb beim Streaming in Deutschland zu gewährleisten.
Dieses Schema legt die Regeln fest, wie Content-Ersteller Werbematerial kennzeichnen müssen, um sicherzustellen, dass Zuschauer zwischen organischen Inhalten und bezahlter Werbung unterscheiden können.
Für wen es ist
Diese Anforderung gilt speziell für Streamer und Content-Ersteller, die gesponserte Inhalte produzieren. Wenn Sie Ihre Plattform nutzen, um eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, fallen Sie unter diese Vorschriften. Sie soll das Publikum schützen, indem sichergestellt wird, dass es sich bewusst ist, wenn ein Ersteller ein kommerzielles Interesse an dem hat, was er zeigt oder bespricht.
Was Sie erhalten
Durch die Einhaltung dieser Offenlegungspflichten erreichen Sie die Konformität mit dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Dies trägt dazu bei, dass Ihr Streaming-Geschäft innerhalb des rechtlichen Rahmens der deutschen Medienlandschaft agiert. Die Einhaltung hilft, rechtliche Anfechtungen wegen irreführender Geschäftspraktiken zu vermeiden und eine transparente Beziehung zu Ihrem Publikum bezüglich dessen, was echter Inhalt und was bezahlte Werbung ist, aufrechtzuerhalten.
Was es Sie kostet
Die "Kosten" der Einhaltung dieser Regeln bestehen in der Anforderung, Ihre Inhalte klar zu kennzeichnen. Sie müssen explizit "Werbung" oder "Anzeige" auf eine Weise angeben, die für Ihre Zuschauer leicht erkennbar ist. Diese Kennzeichnung muss klar genug sein, dass eine gewöhnliche Person, die Ihren Stream ansieht, sofort erkennen kann, dass kommerzielle Inhalte präsentiert werden.
Der Haken, den man kennen sollte
Das Wichtigste ist, sich daran zu erinnern, dass die Definition von Werbung breiter ist als nur der Erhalt einer direkten Zahlung. Auch wenn Sie keine Gebühr erhalten, kann eine Produktplatzierung als Werbung angesehen werden, wenn sie nicht korrekt gekennzeichnet ist. Wenn Sie kostenlose Produkte oder andere Vorteile im Austausch für deren Präsentation erhalten, kann dies als kommerzielles Interesse angesehen werden, das eine Offenlegung erfordert, um nicht als irreführend zu gelten.
So bewerben Sie sich
- Identifizieren Sie alle Elemente Ihres Streams, die ein kommerzielles Interesse beinhalten, wie gesponserte Segmente oder geschenkte Artikel.
- Wenden Sie die korrekten Kennzeichnungen, wie "Werbung" oder "Anzeige", auf diese spezifischen Segmente an.
- Stellen Sie sicher, dass diese Kennzeichnungen deutlich sichtbar sind und nicht durch andere Bildschirmelemente oder kleinen Text verdeckt werden.
- Überprüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um sicherzustellen, dass auch unbezahlte Produktplatzierungen ordnungsgemäß gekennzeichnet sind, um die Einhaltung zu gewährleisten.